Ford promete investir “milhares de milhões de dólares” para relançar a Lincoln e preparar novos modelos até 2026

A Ford anunciou que tenciona investir “milhares de milhões de dólares” no reforço da Lincoln, num plano destinado a garantir que a marca se mantém autónoma, viável e posicionada no segmento premium. A mensagem foi transmitida a concessionários durante a feira NADA (National Automobile Dealers Association), um dos principais encontros do retalho automóvel nos Estados Unidos.

Gama atual encolheu para três SUV após o fim do Corsair

Atualmente, a oferta da Lincoln ficou reduzida a três SUV, depois de a marca ter descontinuado o Corsair. A administração reconhece que a gama perdeu diversidade e que existe falta de modelos mais compactos e com preço de entrada mais acessível, além de um portefólio limitado de versões eletrificadas.

Num mercado premium onde a eletrificação e a oferta de diferentes tamanhos de veículos têm sido determinantes - incluindo entre concorrentes diretos -, a Lincoln admite a necessidade de voltar a cobrir mais segmentos.

Lincoln quer ganhar apelo emocional e reforçar personalização

O diretor-executivo da Lincoln, Joaquin Nuño-Whelan, disse que o objetivo é tornar a marca mais emocional e mais desejável, apostando em mudanças tanto na oferta atual como em funcionalidades de conforto.

Entre as medidas apontadas estão:

• Novos níveis de equipamento para modelos já existentes;
• Expansão da função Rejuvenate, focada no bem-estar e na experiência a bordo;
• Mais opções de personalização, com maior margem para escolhas de configuração por parte do cliente.

Em estudo um novo modelo eletrificado com base numa plataforma de EV da Ford

A marca está igualmente a avaliar o lançamento de um novo modelo eletrificado, que poderá assentar na Ford Universal EV Platform. Em paralelo, a Lincoln sublinha o interesse em entrar (ou regressar com mais força) no segmento de compactos premium de acesso, uma categoria que tende a atrair novos clientes para marcas de luxo.

Novas cores e interiores personalizados já tinham sido sinalizados por Jim Farley

O presidente da Ford, Jim Farley, já tinha indicado anteriormente a intenção de introduzir novas opções de pintura exterior e maior individualização do interior - uma linha de ação que a Lincoln diz agora acompanhar.

A expectativa, segundo as informações transmitidas aos concessionários, é que este esforço financeiro contribua para atualizar a gama e preparar novos automóveis do ano-modelo 2026 no segmento premium.