Hyundai quer reforçar o “ar de família” no design sem tornar os modelos iguais

A Hyundai está a preparar uma evolução no desenho dos seus automóveis para criar uma identidade visual mais consistente em toda a gama na Europa, reforçando o chamado “family look”. A indicação foi avançada por Xavier Martinet, responsável pela divisão europeia da marca, que reconhece que, no passado, faltava uma sensação mais clara de pertença a uma mesma “família” de modelos.

Uma linguagem visual mais coesa para a gama

Segundo Martinet, o objetivo passa por desenvolver um linguagem de design mais integrada, capaz de tornar imediatamente reconhecível a assinatura da Hyundai entre diferentes segmentos. A marca pretende, assim, consolidar a sua imagem junto dos consumidores num mercado automóvel europeu cada vez mais competitivo e com oferta crescente, incluindo no universo dos elétricos.

Estratégia “peça de xadrez” mantém identidade própria por modelo

Apesar da procura de maior coerência estética, a Hyundai não tenciona abandonar a estratégia descrita internamente como “peça de xadrez”, atribuída ao chefe de design Sang Yup Lee. Na prática, isso significa que cada automóvel deverá continuar a ter personalidade e características próprias.

A ambição, explica a empresa, é reforçar os pontos comuns entre modelos sem cair num efeito de “fotocópia”, em que os veículos se tornam demasiado semelhantes entre si.

Design e preço continuam a decidir a compra - com pesos diferentes por segmento

A Hyundai sublinha ainda que, na escolha de um automóvel, design e preço permanecem os fatores mais determinantes - mas variam consoante a categoria do veículo. Em segmentos de maiores dimensões, o aspeto exterior tende a ter maior influência; já nos modelos compactos, a relação preço/valor costuma pesar mais na decisão.

Com este reposicionamento do design, a marca procura juntar o lado emocional e o racional da compra, reforçando o seu posicionamento e reconhecimento no mercado.